Según el estudio de Mabrian y el Ministerio de Turismo de Ecuador, presentado en FITUR 2025, Ecuador captó el 2,2% del total de turismo europeo de ocio de América Latina durante 2024. España juega un papel muy relevante como hub de conectividad y como mercado de oportunidad.
Ecuador apuesta por España como puerta de entrada clave para el mercado europeo, según el más reciente informe publicado por la plataforma global de inteligencia turística Mabrian y el Ministerio de Turismo de Ecuador, cuyos resultados de presentaron en FITUR 2025.
España juega un papel significativo en este crecimiento, y es crucial para Ecuador, ya que concentra el 71% de las reservas europeas hacia el país.
El informe, titulado “Estudio de los Mercados Europeos en Latinoamérica y Ecuador”, revela las tendencias que van a marcar la demanda turística europea en los próximos meses, poniendo el acento en el posicionamiento de Ecuador en el contexto de sus principales competidores, Perú y Colombia. Las conclusiones se presentaron en el marco de FITUR 2025, en un taller liderado por Santiago Granda, Subsecretario General de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador, y Marouan Charef, analista senior de Mabrian.
Este estudio se ha elaborado a partir del sistema de inteligencia turística de Ecuador, que emplea el ecosistema de datos de Mabrian, parte de The Data Appeal Company-Grupo Almawave. Tras su implementación, esta plataforma se ha convertido en una herramienta estratégica para mejorar la competitividad, para contribuir al desarrollo turístico con criterios de sostenibilidad y rentabilidad, y para optimizar planificación y gestión de los recursos turísticos del país.
Por su parte Santiago Granda, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador subraya “la importancia de contar con inteligencia de datos estratégica como eje fundamental para la toma de decisiones efectivas en la promoción y desarrollo del turismo. Gracias a nuestra colaboración con Mabrian, nuestro socio estratégico, hemos accedido a información clave sobre las tendencias y preferencias del mercado europeo, lo que nos permite diseñar campañas personalizadas, identificar nichos de mercado emergentes y optimizar la inversión en promoción”.
Granda recalca que esta alianza “fortalece nuestra capacidad para anticiparnos a las demandas de los viajeros, maximizando la competitividad de Ecuador como destino turístico y garantizando que nuestras estrategias estén basadas en evidencia concreta y en tiempo real. La integración de datos en nuestras decisiones no solo potencia el crecimiento del sector, sino que también contribuye a una gestión más sostenible y eficiente de nuestros recursos turísticos”.
Parte de esta estrategia pasa por aprovechar la red de conectividad aérea propia, y también las conexiones con otros países de América Latina. Los datos de Mabrian indican que el 1,6% de las plazas aéreas internacionales programadas desde Europa entre noviembre 24 y abril 2025 conectan con destinos de América Latina, lo que equivale a 6,8 millones de asientos. De éstos, un 2,3% conectan Europa con Ecuador.
España concentra el 42,8% de las plazas aéreas programadas desde Europa a América Latina, con un crecimiento interanual del +8%. “España es un puente natural de conectividad europea para América Latina, ya sea para otros mercados del continente, como para otros mercados de larga distancia”, apunta Marouan Charef, analista senior de Mabrian.
En lo que respecta a Ecuador, esto se traduce en que el 71% de las reservas de los vuelos desde Europa provienen de España, que se consolida como el principal hub de conectividad para este país. “La diáspora ecuatoriana en España ha jugado y sigue jugando un papel muy importante en la construcción y el mantenimiento de estas rutas estratégicas, que son una ventaja para que Ecuador disponga de una gran accesibilidad desde Europa”, subraya el analista de Mabrian.
España, Alemania y Suiza, mercados de oportunidad para Ecuador
Los datos analizados sobre reservas hoteleras para viajes de ocio (excluyendo a nacionales ecuatorianos residentes en el extranjero) muestran que Francia, España, Alemania y Reino Unido son los principales mercados emisores de turismo europeo hacia la región. Estas mismas cifras reflejan que Ecuador captó el 2,2% del total del turismo europeo de ocio de América Latina, ocupando la posición 11 en el ranking de destinos más visitados, que lideran México, Brasil, Colombia, Costa Rica y Perú.
Al cruzar estos datos con la capacidad aérea programada entre Europa y América Latina, dos tendencias se hacen evidentes: el incremento de plazas aéreas desde Francia y la apertura o refuerzo de rutas a mercados de interés como Alemania, Italia y Suiza. Aunque Ecuador no dispone de conexiones directas con estos mercados, puede aprovechar estas tendencias para atraer más viajeros europeos.
De hecho, los datos indican que “el peso relativo del emisor alemán ya es mayor respecto a otros emisores europeos, situándole, junto a Suiza, como un mercado de interés para Ecuador. Ya sea por el potencial de la red de conectividad regional, como por el volumen de demanda hacia Ecuador, España, Alemania y Suiza, junto a Francia, son mercados de oportunidad, más aún si se analiza su potencial de gasto y sus estancias medias”, apunta Charef.
Así, las estancias de los españoles en este destino se extienden a 13,4 días en total, similar a otros mercados europeos como Alemania o Países Bajos (con estancias medias de 13,5 y 14,1 días, respectivamente). Los viajeros franceses permanecen en el destino 12 días de media, una extensión similar a los turistas británicos e italianos.
Los principales atractivos para los turistas europeos que visitan Ecuador en viajes de ocio son las Islas Galápagos (34% del total) y la capital, Quito, que concentra el 20% del turismo europeo que visita el país; seguidos de Guayaquil, Baños y Cuenca. Por otro lado, “cabe destacar que Ecuador gana posiciones como destino de negocios, ocupando la novena posición en el ranking de destinos latinoamericanos, lo que se traduce en oportunidades para el segmento bleisure”
Atrayendo la demanda de la primavera y el verano europeos
La demanda europea a América Latina tiene una estacionalidad marcada del invierno a Semana Santa (marzo / abril), con picos notables en agosto. Mientras otros destinos como Colombia experimentan incrementos notables en la demanda europea en verano, temporada que junto a mayo es también relevante para Perú; en Ecuador, la demanda es menor a la media regional en febrero, marzo, abril y agosto. “La demanda europea existente a otros destinos de América Latina ofrece una gran oportunidad para Ecuador, que puede reforzar su posicionamiento en los meses clave, para atraer a parte de estos viajeros”, subraya el experto de Mabrian.
Para conseguir este objetivo, la inteligencia de datos de Mabrian permite identificar diferentes segmentos basándose en factores como la conectividad aérea disponible, al posicionamiento de marca del destino y a las tendencias de demanda. Por una parte, Ecuador puede aprovechar la fortaleza de la identidad cultural, principal impulsor de la demanda europea para América Latina en general, promoviendo experiencias que saquen partido de la ya extraordinaria oferta de turismo natural y activo del país.
Otro factor que puede contribuir a atraer la demanda europea ya interesada en América Latina es experiencias enfocadas al turismo familiar o personas que viajan en solitario, y también pensados para parejas (incluyendo viajes de novios), que representan entre el 45% y el 48% de los visitantes en Perú, Colombia, y también en Ecuador, que lidera este segmento.
Para el Ministerio de Turismo del Ecuador, la inteligencia turística se ha convertido en un elemento indispensable para transformar el turismo en Ecuador y posicionarlo competitivamente en mercados internacionales, como el europeo. “La alianza con Mabrian nos ha permitido adoptar un enfoque basado en evidencia que impulsa la innovación, optimiza recursos y asegura la alineación de nuestras estrategias con las expectativas de los viajeros”, explica el Subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador. Este compromiso con la toma de decisiones informada “no solo fortalece la promoción del destino, sino que también sienta las bases para un desarrollo turístico sostenible y resiliente, capaz de adaptarse a los desafíos y oportunidades del dinámico entorno global”, concluye Granda.
Sobre Mabrian
Mabrian Technologies (Mabrian), plataforma global de inteligencia turística, es una empresa especializada en servicios de inteligencia de datos para la industria turística, de alcance mundial. Fundada en 2013, Mabrian es parte de The Data Appeal Company – Almawave Group desde 2023.
Mabrian combina técnicas de Big Data e Inteligencia Artificial (IA), con el conocimiento generado por más de 30 fuentes simultáneas de datos globales y la amplia experiencia en inteligencia turística de su equipo de analistas expertos, para identificar y predecir dinámicas y tendencias turísticas mundiales. El panel modular de Mabrian permite acceder a un centro de monitorización holístico que rastrea, mide y lleva a cabo análisis cruzados del ciclo completo de los viajeros, incluyendo variables como conectividad aérea y demanda, alojamiento hotelero y alquileres vacacionales, análisis del sentimiento e impulsores de la demanda, patrones y comportamiento de gasto, movilidad y sostenibilidad.
