Cinco claves para entender a las female solo travellers, de Mabrian y The Data Appeal Company
Tres de cada cuatro female solo travellers viajan a destinos dentro de sus propios países, aunque las españolas, italianas y japonesas son las que más se aventuran a conocer destinos internacionales.
- La seguridad, junto a la variedad de la oferta turística, son factores decisivos para elegir el plan de viaje perfecto.
- Las turistas que viajan solas son un mercado creciente y muy atractivo; de hecho, el 14% de las mujeres viajeras lo hacen sin compañía de familia, amigos o pareja, lo que se traduce en hábitos, necesidades y expectativas de servicios y productos turísticos específicos. Mabrian y The Data Appeal Company-Almawave Group han analizado la demanda female solo traveller a nivel mundial* para identificar cinco claves que dibujan el perfil de este segmento.
Como explica Carlos Cendra, Socio y Director de Marketing y Comunicación de Mabrian, “las mujeres que viajan solas reflejan un cambio cultural que se empezó a vislumbrar antes de la pandemia y que ha ganado fuerza con el auge de los viajes experienciales, en los que el bienestar activo está en el centro de las preferencias”. Además, los datos muestran que, aunque la mayoría las viajeras eligen el verano para sus planes en solitario, los meses de junio y septiembre son sus favoritos, “lo que refleja el potencial de este segmento durante la temporada media”, indica el portavoz de Mabrian.
Este análisis ofrece una visión global de este segmento, a corto y largo plazo. Para entender los pilares que construyen la demanda, Mabrian analiza los datos consolidaos para el año 2023 para los 10 principales mercados emisores mundiales del segmento female solo traveller. The Data Appeal Company aporta las tendencias actuales vinculadas a la demanda estival para las principales ciudades europeas, a partir de las reservas aéreas para volar entre junio y septiembre de este año.
“El segmento de mujeres que viajan solas está en auge”, subraya Mirko Lalli, CEO & Founder of The Data Appeal Company. Usando las reservas vía GDS, Lalli pone como ejemplo destinos como Italia que, “desde junio de 2023, ha recibido un 1.1% más viajeras que hacen turismo en solitario, y se espera que este segmento represente un 21.7% de todas las llegadas de turistas a Italia en los próximos seis meses”. La tendencia también se observa en otras capitales europeas como “París, Amsterdam o Londres, que también prevén, en el próximo semestre, que el 30% de sus visitantes sean mujeres que viajan solas”.
Tendencia 1: ¿De dónde son las mujeres que viajan solas? Las europeas encabezan el ranking de female solo travellers. Las mujeres que hacen turismo en solitario provienen, principalmente, de Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos e Italia. Completan el top 10 de los mercados de origen las españolas, australianas, brasileñas, polacas y japonesas. Un apunte interesante: más del 30% de los alemanes y británicos que reservaron vuelos para viajar este verano son mujeres que viajan sin compañía, según The Data Appeal Company.
Tendencia 2: ¿Cuáles son sus destinos favoritos? Tres de cada cuatro viajeras eligen destinos domésticos. Los países favoritos de las viajeras que hacen turismo en solitario son Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Japón, Polonia, Brasil y Australia. Este ranking refleja el peso de los viajes domésticos en las elecciones de estas viajeras: de hecho, el 75% las viajeras de los 10 principales mercados emisores de turistas que viajan solas eligen destinos domésticos, aunque hay diferencias notables en función del país de origen.
Al analizar la reputación online y la percepción de sus destinos favoritos, a partir del Sentiment Score de The Data Appeal Company, se observa que este segmento tiende a valorarlos con puntuaciones altas, aunque ligeramente por debajo de la media de los viajeros. Por ejemplo, el Sentiment Score de Alemania es de 85 puntos (sobre 100 posibles) para la media de viajeros, pero las mujeres que viajan solas puntúan a este destino con un 81, al igual que Italia (87 vs. 84), España (85 vs. 82), Reino Unido (85 vs. 79), y Francia (84 vs. 79).
Como apunta Lalli, “estas puntuaciones más bajas responden a los aspectos que priorizan las mujeres que viajan solas al elegir destino, porque la demanda depende de aspectos como la percepción social, los aspectos culturales, o incluso la oferta de atracciones, alojamientos o experiencias disponible que respondan sus necesidades y expectativas”.
Tendencia 3: La seguridad, un factor relevante para las turistas que viajan solas. “Para este segmento de viajeras, las ciudades son una alternativa muy completa, porque cuentan con una oferta turística variada y diversa, con diferentes niveles de precios, en un entorno cosmopolita y abierto que perciben como seguro y reconocible”, subraya Carlos Cendra, de Mabrian.
De hecho, como muestra el Índice de Percepción de Seguridad de Mabrian (PSI) de las 10 ciudades favoritas para este segmento de viajeras, la seguridad es uno de los aspectos fundamentales para elegir destino. Todas estas capitales son percibidas como destinos seguros, como reflejan sus PSIs especialmente altos, que oscilan entre 85 y 98 puntos de 100 posibles.
Tendencia 4: ¿Quiénes son las más aventureras? Las españolas, italianas y japonesas. Prácticamente la mitad de las españolas que viajan solas (48%) eligen destinos internacionales, como el 36% de las italianas y el 34% de las japonesas; una tendencia consistente con el comportamiento de las reservas para la temporada estival para viajar a Europa analizadas por The Data Appeal Company: de hecho, alrededor del 30% de los viajeros españoles que volarán a destinos británicos este verano son mujeres que viajan solas, muy parecido al caso de las japonesas, que representan el 25% del total de las reservas a Italia o Reino Unido.
Por el contrario, siete de cada diez viajeras francesas y polacas prefieren destinos dentro de sus fronteras cuando viajan solas; al igual que el 77% de las británicas y el 85% de las alemanas, estadounidenses y australianas. Solo el 8% de las brasileñas que viajan en solitario eligen destinos internacionales. “La elección de destinos de proximidad, tanto domésticos como de corto radio, son una forma de romper el hielo para elegir otros lugares más lejanos o exóticos en sus próximos viajes”, apunta Cendra.
Tendencia 5: Los destinos urbanos, los preferidos entre las female solo travellers. El turismo urbano es especialmente relevante entre este segmento de viajeras. Como apuntan los datos, de las diez ciudades más visitadas por las turistas que viajan en solitario, nueve son urbes europeas y solo España cuenta con dos ciudades en este ranking: Londres, París, Tokio, Madrid, Roma, Berlín, Varsovia, Barcelona, Lisboa y Milán.
Entre los cinco países más visitados por las viajeras que hacen turismo en solitario (Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia), los destinos favoritos son ciudades bien conectadas, que están en la lista de deseos de los viajeros de todo el mundo, y que ofrecen una rica combinación de experiencias turísticas, con un peso importante para las motivaciones culturales.
* Fuentes: Mabrian, vía social listening y análisis de 100 millones de comentarios de Booking.com. D/AI Destinations – The Data Appeal Company-Almawave Group, Sentiment Score (basado en la huella digital de más de 130 fuentes online) y reservas de vuelos vía GDS.
Sobre Mabrian
Mabrian Technologies (Mabrian) es una empresa especializada en servicios de inteligencia turística a nivel mundial. Fundada en 2013, Mabrian es parte de The Data Appeal Company desde 2023.
Combina el análisis de big data y técnicas de inteligencia artificial (IA) con un profundo conocimiento del sector turístico, gracias a su equipo de consultores. La compañía ofrece un panel visual de datos que proporciona un observatorio holístico relacionado con todo lo que afecta a un destino turístico: conectividad aérea, hoteles, alquileres vacacionales, sentimiento y demanda de los viajeros, gasto, movilidad y sostenibilidad. El análisis de más de 30 fuentes de datos globales permite a Mabrian identificar y predecir las dinámicas turísticas.
Presente en 40 países, Mabrian ofrece servicios a destinos turísticos de cualquier nivel (países, regiones, ciudades), así como a empresas del sector hotelero y de transporte, o consultoras relacionadas con el turismo (marketing, promoción, estrategia, inversión, etc.) para ayudarles a tomar decisiones basadas en datos actualizados y la evolución del contexto.
Sobre The Data Appeal Company - Almawave Group
The Data Appeal Company, con un algoritmo patentado basado en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis semántico, recopila, mide y analiza todos los comentarios publicados en línea, combinándolos con datos geográficos y contextuales, ofreciendo a las regiones y empresas la oportunidad de optimizar el potencial del negocio, obtener un conocimiento profundo del mercado y establecer una ventaja competitiva. Data Appeal Company SpA (anteriormente Travel Appeal) pertenece al Grupo Almawave desde 2022.
En 2023, la compañía adquirió el 70% del capital social de Mabrian Technologies S.L., una empresa española especializada en soluciones de inteligencia turística, para consolidar su posicionamiento internacional. La misión de la empresa es simplificar el uso y la comprensión de los datos para ayudar a las empresas y a los destinos turísticos a tomar decisiones eficaces e informadas.
